□黑龙江日报报业集团 金雷 邱丽娜
2023年6月15日，第三十二届哈尔滨经济贸易洽谈会召开，黑龙江日报报业集团孵化的对俄外宣项目“乌拉二丫”正式上线。项目依托俄语频道两位编辑的个人VK账号，打造一个促进中俄民间社会、文化交流的组合——“乌拉二丫”。项目采用中俄双语短视频形式，展现在华俄罗斯人的生活与感受，介绍哈尔滨的人文、社会、美食、美景。
“哈洽会”期间“乌拉二丫”共制作发布“乌拉二丫带你看哈洽”中俄双语系列短视频作品十篇。这些稿件从小处入手，讲述“哈洽会”的故事，一经推出反响很好。多位俄罗斯商界人士通过VK后台向我们了解“哈洽会”的具体情况。这些作品在VK、抖音、快手等境内外社交平台用几乎零粉丝的账户同步推出，全网总播放量在三十万次以上，单篇最高播放量达5万次。
此次“乌拉二丫”的“哈洽会”俄语传播，我们总结出三条经验。
主题教育期间，黑龙江日报报业集团开展了《加强新时代对外话语体系建设，提升国际传播能力，助力打造向北开放新高地》的主题调研。通过调研，我们认识到，要把发展境外社交媒体个人账号放到重要位置，通过培育境外社交媒体个人账号、生成一批境外网红，通过好感传播的方式在境外塑造可信、可爱、可敬的中国形象，讲好中国故事。“乌拉二丫”项目的产生正是这一调研成果的落实。
经验二：加强好感传播，推动内容创新
遵循国际新闻传播规律，持续深化“好感传播”，引导国际社会更加深刻感悟新时代中国的可信、可爱、可敬，是黑龙江日报报业集团积极努力的方向。
作为在对外传播中讲好中国故事的新尝试，“乌拉二丫”项目从俄罗斯人的视角出发，选取俄罗斯人感兴趣的话题，通过“纪录+交谈”的方式，用开阔的视野、丰富的角度、细腻的表达，为俄罗斯受众呈现前所未有的“哈洽会”。
经验三：创新传播方式，发力海外社交媒体
通过主题教育调研，我们确立了以视频化社交化发展为重点，深入研究海外社交平台运作规律，主动抢占海外舆论阵地，建设境外社交媒体账号群的外宣工作思路。
“乌拉二丫”项目从立项开始就遵循这一工作思路，力求应和国际传播领域移动化、视频化的趋势，加大微纪录片、短视频等特色新媒体视频产品生产力度，让国际传播见人、见声、见影像。通过多样化的正向传播，让境外受众更好、更全面地了解中国，引发读者受众共情共鸣、民心相通，扭转原有的偏见，感受中国的善意。