□本报记者 张海鹰 丁燕 毛晓星
这个冬天，哈尔滨冰雪游火爆出圈，各民族齐聚哈尔滨，在中央大街、在索菲亚教堂广场，上演一场场民族大团结的盛会，更引发全国各地此起彼伏的文旅喊话和旅游热潮……一个哈尔滨冰雪，热闹了整个中国，甚至吸引了世界的目光。正如网友评价：“尔滨”出圈带来的无形资产，远超流量陡增带来的经济收益。“尔滨”绽放的雪花，就是旅游业绚烂的繁花。
引领全国各民族“大联欢”
“鄂温克族、鄂伦春族、土家族、苗族、羌族……都来了！我长这么大，还没见过这阵仗。”哈尔滨市道里区综合行政执法局执调一科韩泰龙是土生土长的哈尔滨人，这个冬天全国各少数民族纷纷打卡中央大街，让他大开眼界，由衷震撼，“民族大团结在‘尔滨’被瞬间具象化了！”
“打开一幅山河图，兄弟姐妹跳起舞。打开一幅山河图，百鸟朝凤龙起舞。”1月16日，跨越四千公里，从西藏昌都来“尔滨”的藏族同胞，在中央大街和冰雪大世界展示民族舞蹈，掀起“民族团结大联欢”小高潮。“我们来哈尔滨，就是要以走出去、请进来、促团结的旅游宣推模式，助力旅游市场良好发展。”昌都市旅游发展局宣介推广中心副主任熊大鹏说。
“伴随着冰雪游爆火，哈尔滨成了世界秀场顶流，中央大街俨然世界最大的露天T台！”省科顾委旅游组副组长、黑龙江大学教授崔玉范感叹，全国各民族大联欢大展演，实现了不同地域文化间的大交流。
“在这里，没有本地人和外地人，没有东北人和南方人，来的都是自己人。”主持人“左右哥”腾越在哈尔滨冰雪大世界与游客温馨互动的热闹场面，让热情战胜了严寒，让真情穿越了时空。当万人齐声高喊“清澈的爱，只为中国”，并合唱《歌唱祖国》时，“00后”女孩孙明哲说：“真的是热血沸腾！不自觉地加入到大合唱中，56个民族是一家，身为中国人我感到发自内心的骄傲和自豪。”
肝胆皆冰雪，表里俱澄澈。很多南方“小金豆”们把哈尔滨旅行的最后一站，放在了侵华日军第731部队遗址，侵华日军第七三一部队罪证陈列馆门前每天排起数公里参观长队，“他们排的不是队，是万里长城、是新中国的脊梁”，冰雪浪潮里一颗颗炙热的爱国心、自动自发如潮涌动的爱国情，令无数网友感动落泪。
黑龙江大学历史文化旅游学院院长魏影表示，全国各少数民族纷纷借势弘扬民族文化，展现了一种前所未有的奇观。爆火旅游中涌现的家国情怀，不仅使哈尔滨的冰雪旅游火上加火，更增强了全国人民的凝聚力、向心力。
“这繁华盛世，谁能不爱！”省科技经济顾问委员会内贸经济组专家、哈尔滨工业大学全国干部培训基地特邀专家李清君认为，“民族大联欢”“全国一家亲”是今冬“尔滨”爆红的重要经验特点，它在中国式现代化强国建设和民族复兴伟大征程中，成为我们高品质生活和向善集体行动的契合点。
引动各省市你来我往多向奔赴
1月20日，第三批抚远蔓越莓在南宁多点发放，广西网友“一直”在线表白：“感谢黑龙江老铁的礼物。”之前，为答谢东北人民对“勇闯哈尔滨”的11名广西小朋友的照顾，广西南宁发送11车砂糖橘和沃柑给哈尔滨市民免费品尝。作为回礼，黑龙江抚远拿出最好的特产10万盒优质蔓越莓送到“广西老表”手中。广西砂糖橘沃柑与黑龙江蔓越莓跨越千里的甜蜜互动，让“南北一家亲”理念得到最直观的表达。
继广西“砂糖橘”之后，各式各样的特产从祖国各地带到哈尔滨，黑龙江的黑土优品也走向全国。你来我往之间，撬动更大范围的跨省互动。四川豌豆尖、湖北洪山菜薹、山东栖霞苹果、鞍山南果梨……各地文旅局在中央大街上真诚推介家乡的旅游项目和特产，花式揽客、热闹和谐。辽宁鞍山市文旅局局长赵萍告诉记者，到“尔滨”送3000斤南果梨的行动，给他们在互联网上带来了超1.1亿的浏览量。
接二连三的“南北回礼”，将哈尔滨文旅热推向一个又一个新的高潮，也带动了全国各地农业成就的大集合、大展示、大比拼。网友纷纷惊叹，“尔滨”出圈引发全国特产大摸底，“农业大摸底，摸哪哪惊喜”——抚远蔓越莓、四川鱼子酱、甘肃南美白对虾、安徽六安鹅肝、贵州抹茶……印象中的奢侈品、进口货，竟然全都是家乡的“土特产”！
这场声势浩大的全国农特产交流与文化碰撞，融合为一种出圈破壁的发展势能，红红火火，带动了各地特产销售。“南北互动为南宁市带来了实实在在的冬季旅游红利和特色水果农产品销售红利。”南宁市文广旅局党组书记兼市委宣传部副部长张振宇在接受记者采访时，多次提到“在与黑龙江的双向奔赴中，实实在在做到了彼此成就。”
他说，今年南宁沃柑大丰收，通过与“尔滨”的互动，南宁沃柑在北方地区的知名度和销路都有了较大提升。另外，据统计，1月上旬南宁市接待全国的游客量同比增加32%，接待东北三省游客同比增加108%。
龙江“宝藏”蔓越莓被挖出后，“近期鲜果搜索量增至900%，我们年产蔓越莓2700吨，如今库存所剩无几。”抚远红海植业有限公司总经理李峰说。蔓越莓现在俨然已经成为抚远的一张名片。蔓越莓成功“出圈”，也带动了龙江冷水鱼的销量。抚远网红张先生说，“最近冷水鱼供不应求，一天最高能卖十几万块钱的货。”
东北老铁与南方老表“交换冬天”“互赠特产”成为今冬的文旅新热潮。“亲戚一走动，内需就拉动。”业内专家齐声点赞，认为高效互动的区域联动，在信息层面实现了交互式的输出与循环，在客源市场上也实现了交互式的互动。“文旅产业处在全国产业的高端位置，具有强大的引领性、开放性、包容性、创新性和跨界深度融合性。”李清君表示，“尔滨”推动文旅产业发展的规则从地域化走向全国化、国际化，为拉动龙江经济产业发展，倒逼和激活一二三产业融合发展创造了巨大的商业机会，形成了高质量发展的战略主动。
引发全国范围文旅前所未有大联动
“尔滨”爆红带来的全国文旅大联动，不止于线下。在网络上，全国多地文旅局纷纷在同一个话题下展开流量“争夺战”。
各地文旅局主打一个“听劝”，俯下身子、撸起袖子，为振兴旅游产业甘当“显眼包”。有文旅局一口气更新数十条视频被调侃电脑“冒烟”；还有文旅局在线“摇人”，明星纷纷露脸力挺家乡文旅；各地从物产到文旅“大晒家底”，深挖自身特色，网友直呼“看不过来，根本看不过来”。
“我姓川，吃玩川”“我姓苏，大江苏，水韵江苏不服输”……各地文旅喊麦、官方账号“暗暗较劲”的同时，网友们也花样百出地为家乡文旅打气助力。“我们陕西文旅局局长可以一口气背下唐诗三千首”“我们山西文旅局长一口气能炫三斤醋”“我们重庆文旅局长能喝火锅底料”……网友为家乡“出战”的赤诚之心表现得淋漓尽致。
各地文旅“花式”联动不仅出了圈，还火出国门。瑞士国家旅游局与“尔滨”隔空喊话：“我姓瑞，欢迎哈尔滨来与我相会。”“冰雪热”火到外交圈，来自18个国家和国际组织的22位驻华使节、外交官和国际组织代表日前走进哈尔滨，体验今冬最热冰雪之旅。
有人感慨，热热闹闹才是文旅该追求的发展环境、营商环境和消费环境。各地文旅局“内卷”的背后，是各地对文旅行业的空前重视，也反映出了文旅行业的巨大潜力。专家认为，中国旅游业正在由观光旅游朝着休闲度假旅游方向发展，当前正是中国旅游业的重大转型时期，主要旅游群体更喜欢沉浸式、有创意的文化体验项目，更看重可以参与其中的情绪价值，冰雪大世界每晚万人蹦迪、索菲亚教堂旅拍火爆都是生动的例证。社会大众对旅行质量的要求愈来愈高，文旅部门竭尽所能满足百姓对美好生活的向往，也引爆了百姓的消费热情。
李清君表示，“尔滨”当下的氛围太欢乐了，“找朋友，认亲戚”，打造情感驿站，整个冰雪季人气一浪接一浪。“以哈尔滨为核心引发的这场空前的全国文旅大联动告诉我们，只要积极促进人口流动实现动态集聚，只要坚持全国统一大市场的规则和标准，商业机会、消费潜力和超大规模市场的形成，在祖国边疆地区也可以实现。”
“中国旅游发展史上从来没有出现过这样全国联动的盛况。”东北农业大学经济管理学院院长余志刚认为，全国文旅大联动有效推进了国民经济发展。如今，全国上下一盘棋，南北间的协同联动，使得各个城市不断挖掘更有鲜明度、记忆点的文旅市场，推动文旅业高质量发展。这将有助于实现需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，促进城市间合作共赢。
春节到来，“尔滨”冰雪游热度持续攀升，在推进文化和旅游在更深程度、更高层次和更广范围融合上，为新时代旅游业高质量发展打了个好样儿。更重要的是，带动了东北一家亲，南北大牵手，促进了各民族大团结，让更多的人走出家门，在行走中读懂中国，功莫大焉。